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 米其林从鞋底入手推销“法式生活”
 中国鞋业互联网 发布时间:2008-4-17 20:21:48 阅读:2426次
      这家跨国轮胎制造商如何在中国推销其“法式生活方式”?提示:从鞋底入手。

  法国轮胎制造商米其林集团,决定让代表其形象的“轮胎人”出现在中国制造的运动鞋上。“我们将使运动鞋抓地力更强,更耐磨。”米其林生活方式公司(Michelin Lifestyle)董事总经理艾力·希凯班(Elie Chkaiban)说出这句话时的语气,像极了电视里评价F1赛车性能的解说员。

  脚蹬运动鞋成了人们在赛场外展示时尚的一种方式后,围绕时髦一族足下的争夺战便打得不可开交——在中国,运动鞋品牌超过200个,人人都想赢得消费者的欢心。现在,米其林又闯了进来。

  李宁有限公司将要在其18年的历史上,首次让其他公司的商标与其红色变形字母“L”并存——米其林公司为李宁提供独特的橡胶配方,专门设计的花纹,以及一小块蓝底白字的“Michelin Performance”标识。

  3月初,李宁公司和米其林共同对外发布了这一合作的消息。米其林生活方式公司是米其林集团的全资子公司。这是米其林第一次和中国的体育用品制造商合作。

  在中国,篮球鞋的目标消费者通常是运动员,他们追求的是出色的产品性能。不过,运动鞋制造商也不会忽视数量庞大的篮球爱好者的需求,国内绝大多数室外篮球场都是水泥地面,需要运动鞋有更强的耐磨性及更好的安全防护。“室内、室外篮球鞋鞋底的橡胶配方完全不同。”李宁公司首席运营官郭建新?说。

  米其林起初只是一家制造自行车轮胎的工厂。1896年4月的一天,安德鲁·米其林指着自行车轮胎堆成的造型,对公司创立者、其兄长爱德华·米其林说,“看,如果它有胳膊,多像一个人啊!”从此,“米其林轮胎先生”诞生了。在此后的一百多年中,米其林逐渐发展成为全球领先的汽车轮胎制造商,公司不遗余力地推广“轮胎人”形象,由欧洲的一个区域品牌成为全球知名品牌。

  2000年,米其林集团提出“品牌延伸计划”,并设立了米其林生活方式公司,目的是通过传统轮胎产品以外的全新消费类产品,与米其林的用户建立一种“情感关联”,提升其品牌形象、价值和吸引力。

  米其林第一次将轮胎技术运用于运动鞋,是2003年和法国百保力(Babolat)公司合作。百保力是全球有名的网球拍和羽毛球拍制造商,但当时没有网球鞋产品,他们希望通过和米其林合作制造网球鞋。“在第一次技术会议上,两家公司的团队在用完全不同的语言对话——他们来自于两个完全不同的领域——网球和轮胎,”艾力·希凯班对《第一财经周刊》说,“而现在,他们俨然像一个团队,五年来一直在紧密合作。”

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